El mundo del motor de aniversario ¿cómo es la publicidad de…

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El mundo del motor de aniversario: es la publicidad de marcas de toda la

Zenith 01 jul 2013 | 09:07

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El 2013 es un año especial para empresas del sector de la automoción . como Aston Martin años), Land Rover Porsche (65) o Lamborghini están de aniversario. lo que demuestra la del sector. Un sector, el de la automoción, que sus inicios ha ido siempre de la mano de la

Los primeros anuncios  aparecieron en los 50 en Estados Unidos con marcas Ford a la cabeza. Por aquel el país acababa de salir de una mundial y la migración de la población las afueras de las ciudades impactó el mensaje publicitario. Sin embargo, el y la forma de comunicarlo ha cambiado desde entonces, adaptándose a las tecnologías y formatos. ¿Cómo? Os lo a continuación.

A diferencia de lo que vemos hoy en día en televisión, y prensa escrita, los fabricantes de de aquella época ponían el de su mensaje en las características del coche y no en la y sensación de conducir, como a menudo hoy en día. Ejemplo de es el siguiente anuncio de Ford del año

De la televisión a los medios online

Con el de los años los automóviles dejaron de ser un al alcance de muy pocos para en un elemento común de nuestras . sinónimo de movilidad pero de elegancia y experiencia. La televisión fue años el medio escogido por los fabricantes para dar a conocer sus y productos; medio que todavía teniendo una presencia importante y en los planes de las diferentes firmas.

Sin embargo, y como pone de este artículo de AdAge. ha tenido un impacto profundo en los de las marcas y éstas han adaptado sus de comunicación y marketing al medio, de sus características para llegar a un más amplio y, sobre todo, más

Según cifras de TNS Media Internet está sustituyendo a poco a la televisión como medio publicitario. Aunque los proporcionados por la firma de …ítica alcanzan el año 2007 podemos ver la tendencia al alza de la publicidad en Estados Unidos . aprovechándose de las caídas en televisión, revistas y

A pesar de estos cambios el de la automoción sigue liderando la publicitaria en el país americano . cifras publicadas por Kantar el primer trimestre del año 2013 los y concesionarios invirtieron 3.351 de dólares en publicidad y campañas de superando a otros sectores el de las telecomunicaciones o el comercio al por menor.

La situación española

La situación en es similar aunque con un nivel de menor en comparación con otros de nuestro entorno. Según la Advertising Bureau (IAB) el de la automoción fue el más activo en lo que a inversión en se refiere, con un 14,5% del total . y con una ventaja considerable sobre el de las finanzas y las telecomunicaciones/tecnología.

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Sin embargo, es destacar que en el caso español existiendo una diferencia considerable lo invertido por el sector en medios la televisión o los diarios e Internet . Tal es así que la en diarios todavía supera en momentos a la inversión en Internet, muestra la siguiente grá… de para el año 2012.

Las marcas que más apostaron por la publicidad en el año 2012, de nuevo según fueron Peugeot, Citroën, y Renault . en ese orden. Todas dedicaron más de un 10% de sus presupuestos de marketing y a la publicidad online; porcentajes aunque todavía alejados de la que continúa siendo el principal de inversión publicitaria.

Display y… redes sociales

Además de en banners y demás formatos, una de las de concentración para los fabricantes son las sociales . En los últimos años asistido a un creciente número de de las diferentes marcas que tienen en o Twitter su principal componente y Este es el caso de las siguientes y campañas:

Mercedes . la empresa alemana, de la casa, y una veterana ya en medios recientemente “Pon tu cuentakilómetros a para para seguir su nuevo Clase A. La campaña en torno a la web Quelomonterita. página a de la cual los usuarios pueden a qué se puede dedicar esta ficticia, premiando las ideas más con un fin de semana en un Clase A. Para la campaña Mercedes también ha sus perfiles en Facebook, Twitter y su blog.

Ford . con el lanzamiento del Ford Focus en 2011 el estadounidense utilizó su página de y la colaboración de Sara Carbonero ofrecer a los fans de la marca la de probar el coche durante un mes si se en una de carrera virtual accesible a de una app en Facebook.

Nos encontramos por lo tanto ante un que, tradicionalmente ligado al de la publicidad, se ha adaptado a las posibilidades de las plataformas online para su mensaje y, además, hacer a los propios consumidores a través de específicas en redes sociales. creéis que puede ser la evolución del en la próxima década?

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